Omstreeks zeven uur 's ochtends voegden we ons bij een groep van ongeveer 20 journalisten in Brussel-Zuid om vanaf daar de Thalys te nemen naar Parijs. De reis was tot in het detail geregeld voor ons, dus we moesten ons nergens zorgen om maken. Een beetje bijslapen op de trein zat er jammer genoeg niet in, want je werd vrij aan het begin van de reis gewekt voor het ontbijt. Ongeveer een uur later kwamen we dan aan in Paris Nord, waar we met de bus naar de persconferentie gevoerd werden.

De persconferentie vond plaats in het Hôtel de Brossier, in één van de kleinere, smallere straatjes van Parijs. Veel was er aan de buitenkant van het gebouw niet te zien. Pas toen we de poort doorgingen zagen we iets dat op de persconferentie leek. De poort gaf uit op een binnenplaats, die dan weer leidde naar de conferentiezaal. Het was dan nog even wachten in de lounge, tot we aan de conferentie konden beginnen. Laten we het er op houden dat Sony 'fashionably late' was.

De persconferentie bestond uit in vier grote blokken, waarin telkens een directeur uitleg kwam geven over de Sony-branche die hij leidde. Eerst was het de beurt aan David Mignot, algemene directeur van Sony Mobile. Hij begon met een vergelijking tussen Sony tien jaar geleden en Sony zoals wij het nu kennen. Hij wou de (r)evolutie van Sony aantonen, om dan uiteindelijk uit te komen bij de Sony Xperia, die vandaag toch wel redelijk centraal stond.

Het doel dat Sony voor ogen heeft, met haar nieuwe Xperia's, is eigenlijk gelijkaardig aan wat ze met de Vaio-reeks heeft gedaan voor haar notebooks. Om de Xperia's een extratje te geven, werden vandaag ook 'SmartTags' voorgesteld. Deze kleine tags kunnen worden gescanned om zo bepaalde profielen in je GSM te activeren. Stap je bijvoorbeeld in de auto, dan houd je even je smartphone voor de SmartTag en er wordt een GPS gestart en de handsfree wordt ingeschakeld. De tags zijn ook configureerbaar, dus je kunt naar hartenlust je profielen personaliseren. Voorlopig is bekend dat ze met de Xperia P als bundel in België verkocht zullen worden, dus dan heb je er al twee (van de vier beschikbare) om te gebruiken. Wij vonden het in ieder geval een interessant concept.

De twee volgende sprekers kwamen vertellen over de PS Vita en de marketingstrategie die Sony wil gaan volgen. We kregen rond de PS Vita niets nieuws te horen, wat ons wel enigszins teleurstelde. De marketingstrategie was ook niet echt een verrassing, want de goede man vertelde gewoon wat zijn voorgangers ons al een aantal keer hadden ingeprent. Sony wil altijd, overal en vooral vlot verbonden zijn. Ze wil geen grenzen (bijvoorbeeld kabels) meer. Hij vertelde ook nog, en dat was misschien wel het belangrijkste van de hele dag, dat Sony zeker niet wil dat het cloudsysteem enkel tussen Sony -producten werkt. Het bedrijf gaat dus Apple niet achterna, zoals we dachten na de persconferentie van 6 maart in Brussel.